什么是HTTPS？服务器安全如何影响您的SEO？

服务器安全对于确保您的网站以及您的品牌受到用户和搜索引擎的信任至关重要。SSL 证书不仅有利于您的安全，也有利于您的 SEO。谷歌现在将 HTTPS 视为新页面体验算法中呈现的排名信号之一，该算法还衡量核心 Web 生命值、移动友好性和其他有意义的用户体验因素。

了解如何保护您的网站、SSL 证书、搜索引擎优化以及它如何使您的数字营销策略受益，这听起来很复杂，但分解起来很简单，只需几个简单的步骤即可完成。

了解服务器安全：什么是 HTTPS？

您可能会在浏览器的地址栏中注意到一个小挂锁符号。此符号对应于域名 URL 中的 HTTPS（或超文本传输​​协议系统安全），这表示在此站点上收集的数据已加密并且可以防止潜在的数据盗版。

HTTPS 确保网站和服务器之间的数据传输通过编码的站点地图。HTTPS 站点可以相互交流，通过可识别的来源传输流量，而不是默认为“直接”来源。这些加密协议是通过安全套接字层 (SSL) 证书颁发的。SSL 证书通常可从网站托管服务提供商处获得，但需要付费。

SSL 证书

服务器安全中另一个重要的首字母缩写词是 SSL。安全套接字层或 SSL 是确保在 Web 浏览器和服务器之间传递数据的安全性的技术名称。作为保证措施，企业可以购买 SSL 证书，以表明他们在保护其网站及其用户信息方面的努力。

SSL 证书的类型

许多公司现在都提供 SSL 证书，并且有几种类型的证书，每种都提供不同级别的服务器安全性。

• 域名验证——域名验证证书验证申请人使用域名的权利。不需要公司身份证明。他们保护域名的安全，但不知道谁在使用这些信息。
• 扩展验证——这些 SSL 证书的好处包括对组织及其域名权利的全面审查。这是 SSL 的最高级别，如果网站正在收集敏感的个人信息（如银行或身份证明），则这是必要的。
• 组织验证——域名和公司经过验证，以增加用户的保证。
• 单域名——单域名证书仅保护一个域名，不能用于保护子域名。

您可以测试您的 SSL 服务器以对您的认证充满信心。确保您拥有正确的 SSL 证书将提高您的服务器安全性。如果您不确定，请与数字专家联系，以确保您获得的 SSL 证书对您的业务有利。根据 John Mueller 的说法，Google 目前并不关心您在网站上使用哪种 SSL 证书。

服务器安全如何影响您的 SEO

SSL 证书提供了很多好处，尤其是对于 SEO。Google 认为 SSL 证书是一个积极的排名信号，这意味着如果您的网站拥有有效的 SSL 证书，您的网站更有可能获得排名。自 2017 年以来，具有“FORMS”但没有 SSL 证书的网站被 Google Chrome 标记为“不安全”。

用户体验

最近，HubSpot 研究发现，如果 82% 的用户认为网站不安全，他们会离开网站。Google 将用户体验 (UX) 视为排名信号。如果大量用户因安全性差而离开您的网站，您的搜索排名将会直线下降。

最新的 SSL 证书通过使您的用户和读者受益，从而使您的 SEO 受益。这对于处理购买或身份验证的网站尤其重要，因为它可以确保客户的数据是安全的。这种品牌信任度的提高只会对您的公司有利，而更好的用户体验绝对更适合您的 SEO 目标。

收集准确的推荐人数据

推荐人数据传达您的网站流量的来源。正如我们上面提到的，HTTPS 站点通信数据，但不与不是 HTTPS 的站点通信。当迁移到不安全的 HTTP 站点时，数据会被剥离，即使流量来自其他来源，也会将您的流量显示为“直接”。这可能是数字营销和 SEO 策略的问题。

切换到 HTTPS 的 SEO 最佳实践

切换一切

CSS 文件、图像、javascript 和小部件都应该使用 HTTPS。您的内容交付网络也应该如此。如有必要，还要仔细检查您的 Google Analytics 跟踪代码。

重定向您的旧页面

切换到 HTTPS 后，旧的 HTTP URL 将过时。但是，它们可能仍会在搜索引擎中被索引并被某些用户添加书签，因此您需要将所有内容都指向新的 URL。使用 301 重定向将每个 HTTP 页面指向 HTTPS 版本，并确保所有规范标签都指向最新版本。此外，请花时间使用 Google 和 Bing 的网站管理员工具注册您的 HTTPS 版本。

更新站点地图和 robots.txt

向网站管理员工具提交反映新 HTTPS URL 的更新站点地图。将旧的 HTTP 站点地图保留足够长的时间，以便搜索引擎抓取这些页面。这将允许他们处理 301 重定向。在您更新的 robots.txt 文件中包含新站点地图，并确保您最新的 robots.txt 不会阻止任何重要页面。